Costumamos ver por aí muita discussão em relação ao marketing online e offline. Enquanto uns dizem que o offline está com os dias contados e que o online é a melhor das estratégias, outros já acreditam no contrário. 

Mas, na verdade, não há necessidade de todo esse alvoroço ou polêmica, pois a adoção de um tipo de marketing não significa, definitivamente, que você deva descartar o outro.

O surgimento da mídia online fez com que muitos profissionais acreditassem no fim da mídia offline. Porém, o fato é que se uma empresa deseja sucesso na comunicação integrada, precisa unir ambas as estratégias, aproveitando os pontos fortes de cada uma. Quando o marketing online e offline trabalham juntos, um preenche as lacunas do outro, o que é benéfico para a estratégia como um todo.

O que é marketing online?

O marketing online envolve diversas ações que são realizadas através da internet. Isso inclui criação e manutenção de websites e blogs, redes sociais, campanhas de Ad Words, e-commerce, entre outros.

 
O que é marketing offline?

O marketing offline é conhecido tradicionalmente como publicidade e busca fornecer informações sobre um produto ou serviço por meio da comunicação em massa, com fins comerciais. Os recursos desse tipo de marketing mais utilizados são: outdoors; panfletos; anúncios em jornais e revistas; anúncios em rádio ou televisão e mala direta.

Por que trabalhar o marketing online e offline em minhas campanhas?

É preciso que fique claro que as estratégias de marketing online não precisam substituir as de marketing offline e vice-versa.

O mais recomendado é que as técnicas se complementem, formando uma estratégia de marketing mais robusta e completa, trazendo mais atenção à marca e aumentando a visibilidade da empresa. A integração das atividades online e offline dá-se o nome de marketing de convergência.

Assim, o marketing de convergência é o tipo de ação que apresenta uma estratégia que conta com elementos tanto do marketing digital quanto do físico. Seu objetivo é otimizar os resultados obtidos com cada um. Na prática, as ações realizadas no meio digital possuem um impacto sobre o meio físico – e o inverso também é verdadeiro.

É importante salientar, também, que a utilização dos dois tipos de marketing não significa que você deva fazer campanhas separadas, pelo contrário. Fazer com que sua empresa trabalhe com as duas estratégias de marketing de forma alinhada é extremamente importante para dar mais confiança aos seus clientes, gerar mais conversão e aumentar suas vendas.

O desempenho e sucesso de sua empresa dependerão da sua capacidade de escolher as estratégias certas para realização de suas campanhas, sejam online, sejam offline, sejam ambas.  Um plano de marketing de convergência profissional, bem estruturado e executado, consegue aproveitar os melhores aspectos de cada vertente de marketing, por isso  é importante contar com a parceria de uma agência de marketing digital com know-how e expertise nesse mercado para ajudá-lo na gestão da sua verba de marketing, conseguindo, assim, alcançar seus objetivos e metas de forma satisfatória.

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Uma boa estratégia de marketing de conteúdo, muito bem elaborada, precisa e focada em objetivos, é capaz de alcançar resultados significativos, fazendo com que sua empresa se torne referência no assunto e alcance o reconhecimento de seu público-alvo.

Pensando nisso, trouxemos algumas dicas de como montar uma estratégia de marketing de conteúdo eficaz.

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1 – Trace os objetivos da campanha

O que você quer obter da sua estratégia de marketing de conteúdo, especificamente? Você quer aumentar vendas? Quer aumentar a reputação de sua marca? Ganhar popularidade? Aumentar e gerar leads? Quais serão seus KPIs?

Ao definir seus objetivos, analisá-los sob o ponto-de-vista das suas prioridades e estabelecer as suas metas, você não só ajuda a organizar o calendário de ações (o que postar, como e onde divulgar) como a entender de que maneira o planejamento de marketing de conteúdo deve se comportar para ter bons resultados.

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2 – Elaboração de personas

Uma etapa fundamental da elaboração da sua estratégia de marketing de monteúdo é a elaboração da sua persona. Saber com quem você está se comunicando é fundamental para o desenvolvimento do conteúdo. Logo, a definição de suas personas é a forma ideal de se compreender as dores e as necessidades do seu público-alvo.

O ideal é que você crie uma buyer persona ou faça pesquisas etnográficas, para que você possa direcionar seu conteúdo de uma maneira eficiente. Isso é muito importante para guiar todos aqueles que trabalharão na sua estratégia, de forma a deixar a mensagem unificada e personalizada, um dos maiores triunfos que o marketing de conteúdo pode te proporcionar.

 
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3 – Criação de conteúdo

Não adianta postar sempre a mesma coisa. Se você já conhece o seu público, a jornada do seu cliente e tem uma boa noção das perguntas que precisam ser respondidas, procure entender qual o melhor material para cada caso. Você tem várias opções de conteúdo: blog post, e-mail marketing, vídeo marketing, e-books, entre outros.

Neste momento, é interessante notar o que o seu mercado está consumindo e a tendência dos seus concorrentes. Nem sempre determinado tipo de conteúdo será a melhor opção para sua estratégia de marketing de conteúdo.

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4 – Defina os canais de distribuição

Para uma estratégia de marketing de conteúdo ser completamente efetiva, é preciso planejar também como seu conteúdo será distribuído e quais serão os melhores canais para estar presente.  Isso porque, pessoas diferentes utilizam mídias diferentes. Assim, não é necessário estar em todos os sites de relacionamento. Priorize os de maior popularidade entre seus leads.

Sair criando contas em todas as redes sociais para divulgar seu conteúdo e não dar conta, depois, de fazer um bom trabalho em todas elas, não é uma boa estratégia. É bem mais efetivo escolher as que mais engajam sua audiência e fazer um bom trabalho em menos espaços.

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5 – Mensure os resultados

A grande vantagem do ambiente digital é tudo é mensurável, o que significa que todas as suas ações nas redes sociais podem ser medidas, gerando informações extremamente relevantes sobre como atuar nos próximos conteúdos que você irá produzir, para atingir de forma mais positiva e relevante para seu público alvo.

Assim, estipule prazos para as campanhas e observe as métricas com regularidade. Se a abordagem funcionar, mantenha o bom trabalho. Se a performance não parecer tão satisfatória, altere o que for preciso e siga em frente.

Agora que você entendeu como funciona uma estratégia de marketing de conteúdo, está na hora de traçar um plano de ação e começar a trabalhar melhor as suas estratégias de comunicação. Mas, lembre-se: não existe estratégia de marketing de conteúdo de sucesso sem um bom planejamento inicial. A Like Comunicação é especialista em Marketing Digital e pode te ajudar a montar uma estratégia de sucesso. Clique aqui e faça um orçamento.

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Neste artigo vamos trazer conceitos, exemplos reais e maneiras de como você pode aplicar o marketing por oportunidade nas suas próximas campanhas.

O que é Marketing de Oportunidade?

De modo simplificado, marketing de oportunidade nada mais é que do que aproveitar de determinado momento, evento específico, tendência, lançamento ou movimento. Seu objetivo é promover a sua marca e gerar buzz entre seu público.

Este tipo de estratégia já existe há bastante tempo no outbound marketing e está cada vez mais frequente na era digital. Afinal, no mundo online é muito mais fácil criar ações que dialogam com o público.

A grande vantagem do marketing de oportunidade é aumentar a chances da sua campanha ter maior engajamento. Ele mostra que sua marca está por dentro de assuntos atuais e gera uma vontade maior do seu público dialogar com aquele discurso.

Como o Netflix se aproveitou do dia das mulheres para promover a serie Jessica Jones

O Netflix é rei quando o assunto é se apropriar de tendências. A marca não tem medo de brincar com memes, ícones e discursos atuais. E, claro que essa love brand não ia fazer diferente no dia da mulher.

A luta pela igualdade de gênero é um debate muito forte nos dias de hoje e não é preciso se considerar feminista para apoiar a causa. Jessica Jones foi uma série que teve muito sucesso na sua primeira temporada, justamente por Jessica ser um personagem forte e que luta em prol da igualdade de gênero.

E o que o Netflix fez?

Lançou a segunda temporada da série Jessica Jones hoje (08/03), o dia Internacional da Mulher. O objetivo foi fazer com todas as mulheres se sentissem representadas pela personagem da série. Um presente do Netflix para quem já é fã da série. E uma oportunidade para quem ainda não consumiu este conteúdo, consumir. (E é por isso que nós amamos o Netflix!)

Como o Burger King se aproveitou do Ovo Maltine do McDonald’s para promover seus produtos

Recentemente, o McDonald’s causou um alvoroço nas redes sociais quando comprou os direitos de uso do Ovo Maltine exclusivamente para a sua marca.  O o Bob’s era a rede que tinha o milk shake de Ovo Maltine como um dos produtos de maior relevância no seu cardápio. A partir deste momento apenas o McDonald’s poderia usar o nome da marca (Ovo Maltine) para promover seus produtos. As demais redes poderiam continuar usando apenas o ingrediente para a produção do milk shake.

O Burger King estava fora da discussão, mas a rede de fast food que adora afrontar o Mc Donald’s para gerar buzz nas redes sociais não perdeu tempo. Ele e usou o marketing de oportunidade para ganhar atenção dos internautas.

Em um post publicado em suas redes sociais, o Burger King promovia o seu produto com os dizeres “Milk Shake com aquele-ingrediente-que-não-deve-ser-nomeado”. Como o assunto estava em alta no momento, a publicação trouxe bastante engajamento para a marca.

Como aplicar marketing de oportunidade na minha organização?

O primeiro passo para ter sucesso nas suas campanhas de marketing por oportunidade é conhecer bem a persona da sua marca. Você precisa saber exatamente quem é o público que irá receber aquele conteúdo. O que eles acham sobre aquele assunto, o que consomem e qual tipo de posicionamento eles esperam da sua empresa.

Outro ponto, é estar sempre antenado nos assuntos atuais que o seu público consome. Quando você cria uma campanha sobre algo da atualidade, você está dialogando com o seu público. As chances deles quererem participar deste diálogo é ainda maior.

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